В компанию Topbrand обратилась Кристина Ефимова — талантливый предприниматель, управляющий партнер инновационной компанией «РОДВИГ», специализирующейся на производстве деталей и оборудования для горнодобывающей, энергетической, нефтегазовой и машиностроительной отрасли, резидент Сколково.
Сфера деятельности Кристины Ефимовой включает: менеджмент, систематизацию и развитие бизнес-процессов и команд. Она поставила перед собой амбициозную цель — развития личного бренда и продвижения компании.
Задача
Основной запрос Кристины Ефимовой заключался в формировании публичного образа, как эксперта и создании грамотной PR-стратегии для возглавляемой ею организации.
Стратегическая задача клиента — сделать так, чтобы компания «РОДВИГ» вошла в десятку крупнейших машиностроительных корпораций России за десятилетний период. Запланированный годовой доход компании — 130 миллиардов рублей, ежегодный прирост дохода — 20%. За полтора года под руководством Кристины Ефимовой компания уже достигла значительных результатов — увеличила оборот на 54%, а ей самой, благодаря грамотному менеджменту, удалось частично выйти из операционки.
Причина обращения
До сотрудничества с нашим PR-агентством о компании «РОДВИГ» и ее управленческом составе практически отсутствовала информация в публичном пространстве. Между тем, за плечами Кристины Ефимовой было более 12 лет работы в тендерной компании. Благодаря этой деятельности эксперт накопила колоссальный опыт в управлении, HR-развитии и операционной деятельности.
Причинами обращения Кристины Ефимовой за комплексной медийной поддержкой были следующие: улучшение видимости в поисковой выдаче, формирование желаемого медийного образа, публичное подтверждение своего профессионального уровня и создание превентивной защиты перед выходом на новый рынок.
Была задача не просто заявить о себе, но и надежно закрепить свои позиции в информационном пространстве с минимизацией рисков репутационных атак. Однако это не должно было выглядеть как необоснованное самолюбование, а демонстрировать реальные профессиональные достижения эксперта.
Реализация стратегии продвижения
Для решения поставленных задач PR-агентством Topbrand была разработана многоуровневая PR стратегия, включающая несколько направлений продвижения личного бренда Кристины Ефимовой и компании «РОДВИГ».
Основными механиками продвижения стали следующие:
1. Публикации на платформе РБК:
Было выбрано одно из топ-5 деловых изданий с высоким процентом читательской аудитории. На платформе РБК был создан личный блог компании «РОДВИГ», ведущийся от имени управляющего партнера — Кристины Ефимовой.
В итоге у компании появилась площадка для публикации новостей и экспертного освещения достижений, что также хорошо подсветило нашу клиентку как умелого управленца.
2. Международное публичное спикерство:
Было организовано выступление на инвестиционном форуме BRICS* в Дубае.
*Справка: Форум BRICS — международная площадка для формирования благоприятного инвестиционного климата, развития финансовой инфраструктуры и укрепления деловых связей между странами-участницами.
Благодаря участию на значимом мероприятии в Дубае снова был подчеркнут бренд клиентки, получивший упоминания в СМИ. А сама Кристина Ефимова, как предприниматель и управляющий, выступила в рабочей секции «Роль женщины в экономике как ключевая сила для устойчивого развития международных отношений и деловой интеграции» с докладом «Женщина-лидер. Гендерное разнообразие в управлении бизнесом укрепляет экономическую стабильность БРИКС».
Как итог, благодаря выступлению на международной арене Кристина Ефимова обрела:
▪️Сильный профессиональный нетворкинг.
▪️Упоминания в ведущих СМИ.
▪️Публикации на профильных площадках открытого университета БРИКС.
▪️Экспертное позиционирование в деловом сообществе.
Таким образом, мы успешно решили задачу повышения узнаваемости как личного бренда Кристины, так и компании «РОДВИГ» через экспертное позиционирование на федеральном и международном уровнях.
3. Расширение экспертного профиля:
В рамках стратегии продвижения мы использовали участие Кристины Ефимовой в закрытых академических мероприятиях. Это позволило существенно расширить ее профессиональный нетворкинг и усилить экспертный статус.
Одним из значимых событий стало участие в презентации программы Doctor of Business Administration (DBA) в МГУ — ведущем российском университете – МГУ им Ломоносова.
Мероприятие собрало:
▪️руководящий преподавательский состав факультета;
▪️представителей крупного бизнеса;
▪️экспертов в сфере непрерывного образования руководителей.
Цели, которые были достигнуты нашей клиенткой благодаря участию в данном мероприятии:
1. Получение упоминаний на академических ресурсах.
2. Расширение социального капитала.
3. Нетворкинг с руководством факультета государственного управления.
4. Установление контактов с представителями государственных корпораций.
<4. Превентивная защита репутации.
Параллельно с публичной активностью мы реализовали комплексную стратегию защиты деловой репутации:
▪️Провели независимую оценку Гудвилл*
▪️Зафиксировали стоимость репутационного капитала.
▪️Подготовили документальное подтверждение профессиональных достижений.
*Справка: Гудвилл (Goodwill) — нематериальный актив, включающий стоимость деловой репутации компании или предпринимателя. Служит для превентивной защиты бренда, снижения репутационных рисков и подтверждения профессиональной состоятельности эксперта. Формируется совместно с консалтинговыми компаниями путем независимой экспертной оценки, документально фиксирует стоимость репутации (например, 50 млн рублей) и существенно затрудняет возможные информационные атаки или попытки дискредитации.
В итоге благодаря предварительной оценке репутации в 50 миллионов рублей, мы создали надежный барьер против возможных информационных атак и деструктивных публикаций.
Таким образом, стратегия продвижения заключалась не только в активном PR-продвижении, но и в комплексной защите профессиональной репутации Кристины Ефимовой.
Результат
За год сотрудничества были достигнуты значительные результаты в формировании личного бренда Кристины Ефимовой:
Медийное присутствие:
▪️Личный блог на платформе РБК.
▪️Упоминания на площадке факультета государственного управления МГУ.
▪️Выступление на международном саммите BRICS.
▪️Публикации в международном издании Topbrand Magazine на 3-х языках.
▪️Эфиры на радио «Медиаметрикс» и «Спутник»
▪️Участие в подкастах.
Ключевые достижения:
▪️Повышение узнаваемости и экспертности.
▪️Формирование профессиональной репутации.
▪️Расширение социального капитала.
▪️Создание персонального сайта и брендбука.
Новые возможности:
▪️Прямые приглашения на профессиональные мероприятия.
▪️Формирование авторской методологии стратегических сессий.
▪️Привлечение высококвалифицированных кадров в компанию.
“Успешность проекта подтвердилась продлением сотрудничества на второй год, что, несомненно, является высоким показателем в практике работы с персональными брендами” — Мария Редекоп, PR-директор Кристины Ефимовой, владелец PR-агентства Topbrand.
Вывод
Продление контракта на второй год свидетельствует о высокой эффективности нашей работы. Мы не просто выполняем PR-задачи, а разработали бренд платформу с комплексной и долгосрочной системой продвижения личного бренда.
Персональный брендинг — долгосрочная инвестиция в профессиональное будущее. Быть публичным и медийным сегодня означает иметь конкурентное преимущество.
Разработанная нами PR-стратегия позволила Кристине Ефимовой не только повысить узнаваемость, но и получить экспертный статус в деловых кругах. Принципиальная особенность нашего подхода — системность. Мы работаем не просто над информационным следом, а формируем целостный имидж профессионала. Во многом благодаря этому Кристина Ефимова также стала спикером национального проекта «Мой бизнес» и членом комиссии по энергетике «Опоры России».
Ключевой вывод для бизнеса: в эпоху цифровизации репутация формируется задолго до первого делового контакта. Создавая личный бренд, вы создаете не просто инструмент продвижения, а стратегический актив компании, который обеспечивает репутационную защиту и формирует доверие целевой аудитории. Наш опыт доказывает: последовательная работа над персональным брендингом открывает новые профессиональные горизонты!
