Гость Topbrand Magazine — Никита Деменков — продюсер проектов Артемия Лебедева и руководитель коммуникационного агентства Art. Lebedev Media, человек, который умеет превращать творческий потенциал в успешные проекты. От организации клубных мероприятий до продюсирования подкастов Артемия Лебедева — его история о том, как талант и упорство открывают двери в мире маркетинга и креативных индустрий.
Topbrand Magazine: Здравствуйте, Никита! Рады видеть вас вновь на страницах медиапортала Topbrand Magazine. Сегодня поговорим о вашей жизни в целом. Расскажите, как и с чего начиналась ваша карьера?
Моя карьера началась более десяти лет назад с работы арт-директором в ночных клубах, где я занимался организацией мероприятий. Постепенно я погрузился в маркетинг и продажи. Около шести лет назад присоединился к танцевальному проекту — «ProТанцы» от создателей шоу «Танцы на ТНТ». Там я работал с Мигелем и артистами шоу. Из достижений того периода — мы открыли более 10 огромных танцевальных центров по России и за рубежом.
Спустя некоторое время я устроился менеджером в Студию Артемия Лебедева. За 5 лет работы здесь я показал отличные результаты и финансовые показатели в сфере продажи дизайнерских услуг, вырос до руководителя. После чего, немного сменив вектор, стал лично заниматься рекламными и амбассадорскими проектами Артемия. Сейчас у нас есть совместное бутиковое инфлюенс-агентство Art. Lebedev Media.
Topbrand Magazine: Какие вызовы вам доводилось преодолевать на вашем профессиональном пути?
Главный вызов на моем профессиональном пути — творческий кризис. В современном информационном поле сложно создавать уникальный контент, ведь, как говорится, все песни уже написаны, в музыке семь нот, в радуге семь цветов и т.д.. Преодолеваю это через регулярные брейнштормы, общение с коллегами, консультации с блогерами и инфлюенсерами. Вместе с Артемием Лебедевым мы проводим так называемые «разгоны» для обсуждения и генерации новых идей и решений.
Мне нравится цитата Рыбакова: «Раньше говорили «семь раз отмерь, один раз отрежь», но сейчас, пока будешь мерить, другие уже все сделают. Поэтому мой главный совет — действовать. Не бояться создавать, даже если твои идеи кажутся похожими на чьи-то. Главное — делать».
Topbrand Magazine: Какие проекты или достижения в вашей карьере стали наиболее значимыми для вас?
Наиболее значимые проекты я реализовал с Артемием Лебедевым. Это масштабные амбассадорские кампании для брендов GAC, VK, СЛЗ, MosBuild. За последние годы вышло большое кол-во классных интервью, подкастов и роликов. Посмотрите выпуск «Вопрос Ребром» с Бастой, интервью с Амираном Сардаровым или проект «Тачка под задачку». Каждый из этих выпусков — повод для гордости. Особым и важным проектом стал мой режиссерский дебют — документальный фильм про Таиланд с блогерами «Братья Бизнес» для бренда Royal Property.
Не менее яркое воспоминание — всероссийский тур с Мигелем, который я организовал в 2017 году. Тогда мы с ним посетили все пять танцевальных центров, которые были открыли на тот момент. Параллельно принимали участие в промо для нового сезона шоу «Танцы на ТНТ». Это стало одним из самых напряженных турне в моей жизни.
В бытность клубного промоутера я организовал более 150 клубных мероприятий, занимался рекламой и событийным маркетингом. За 15-летнюю карьеру я принес своим работодателям свыше полумиллиарда рублей, что является высоким показателем в креативных индустриях.
Topbrand Magazine: Какие качества и навыки наиболее важны для успеха в вашей карьере?
Успех в моей карьере определяется коммуникативными навыками. Важно не просто рассказывать о проекте, но зажигать идеей своих единомышленников. Ключевой навык — умение привлекать нужных людей, создавать команду, где каждый разделяет общую цель. Это почти мистический процесс, когда в нужный момент появляются правильные люди и открываются неожиданные возможности. Главное — вдохновлять и увлекать, превращая профессиональное взаимодействие в совместный драйв. И в первую очередь я стараюсь это делать своим примером.
Topbrand Magazine: Каким был лучший профессиональный совет в вашей жизни?
Поделюсь двумя важными советами, которые мне однажды довелось услышать. Артемий Лебедев научил никогда не отказываться от угощений во время встреч — это помогает сблизиться с собеседником и выстроить с ним доверительные отношения.
Мигель открыл философию настоящего учительства: учителем может быть любой человек, который находится рядом с тобой. Абсолютно не важны его регалии, нужно только внимательно слушать каждого, даже ребенка. Оба этих совета объединяет одна мысль: успех складывается из умения слушать и слышать других.
Topbrand Magazine: Что помогает вам справляться с неудачами и разочарованиями?
Справляться с неудачами — настоящее искусство, которому можно научиться. Мой главный секрет: клин клином выбивают. Чем чаще ты ошибаешься, тем быстрее вырабатывается иммунитет к разочарованиям. Каждая неудача постепенно перестает быть провалом и становится опытом. Вначале промахи могут больно ранить, но со временем приходит толерантность. Ты начинаешь понимать, что после очередной неудачи жизнь не заканчивается, а только набирает обороты. И тогда перестаешь воспринимать разочарования близко к сердцу.
Topbrand Magazine: Можете предположить — что ждет вашу индустрию в будущем?
Индустрия маркетинга и продаж, которую я представляю, будет все также востребована. Особенно консервативным останется направление продаж. Что касается инфлюенс-маркетинга, его ждет серьезная трансформация. Я прогнозирую, что со временем бренды полностью переключатся на блогеров.
Фактически мы движемся к миру, где важность персоны будет доминировать над корпоративной маркетинговой машиной. Посмотрите на известные бренды — Bosch, Ford, Johnson & Johnson, — за каждым стоят конкретные люди, их история и личность. Не за горами то время, когда мы станем одной большой социальной сетью, где главными будут не сами бренды, а персональные истории и личности.
Topbrand Magazine: Какой совет можете дать начинающим специалистам в вашей области?
Начинающим специалистам в своей области я бы посоветовал не работать с теми медийными личностями, кем фанатично восхищаетесь. Помните, блогеры, инфлюенсеры и артисты — такие же люди, как мы с вами. За красивой картинкой может скрываться совсем иная реальность. Вы рискуете глубоко разочароваться, увидев человека без его привычной «обертки».
Второй важный момент: будьте готовы к эмоциональным качелям. Сегодня вас могут хвалить и поддерживать как специалиста, а завтра артист может просто передумать приезжать на съемку или приехать в плохом настроении. И с этими ситуациями надо уметь работать.
Профессионализм заключается в умении сохранять спокойствие при любых обстоятельствах. Как сказал мне один известный продюсер Ярослав Андреев (более известный как Эльф Торговец): «Ты должен любить своего подопечного больше самого себя иначе эта работа не для тебя».
Topbrand Magazine: Каким будет ваш следующий большой шаг или проект?
На самом деле у меня грандиозные планы. К концу года хочу выбрать 3-5 блогеров, которые только начинают делать первые шаги в блогосфере, и помочь им раскрутиться — вырасти не просто в рекламное агентство, а стать полноценным продюсерским центром. Если вы заинтересованы в сотрудничестве, напишите мне на почту: nik@tema.ru
