Денис Рапопорт — продюсер экспертных шоу для YouTube, VK и RUTUBE, основатель продакшена с командой более 300 специалистов. В медиабизнесе герой нашего интервью более 15 лет, за последние пять реализовал более 1000 кейсов в сфере развития личных и коммерческих брендов через вертикальные форматы — reels, shorts и TikTok. Суммарная аудитория его собственных блогов превышает миллион подписчиков. На Всероссийском PR-саммите Денис Рапопорт выступил с позицией о трансформации рынка экспертного контента и новой роли шоу-форматов.
Topbrand Magazine: Денис, вы в медиабизнесе 16 лет. С чего начался ваш путь?
Я всегда старался видеть рынок на шаг вперед. Предугадывал тренды, запускал продукты до того, как они становились массовыми. Так строилась карьера — через понимание перспективы и готовность действовать раньше других.
Topbrand Magazine: С какими сложностями сталкивается новатор?
Когда запускаешь новый формат, в него мало кто верит. Людям сложно увидеть будущее рынка. Это самый непростой этап. Но как только появляются первые сильные кейсы, все быстро понимают ценность и начинают внедрять инструмент.
Topbrand Magazine: В чем ваше влияние на рынок сегодня?
Мы запускаем передовые инструменты развития личных и коммерческих брендов. Создаем экспертно-развлекательные шоу, которые дают глубину просмотра и новый тип проявленности. Плюс — результаты клиентов. Это главный показатель.
Topbrand Magazine: Почему вы делаете ставку на формат экспертных шоу?
Аудитории устали от однотипного контента. Шоу пробивают «баннерную слепоту», дают эмоцию и смысл. В этот формат идут сильные медийные эксперты, приводят аудиторию. Это объединяет рынок интеллектуального контента в одной экосистеме.
Topbrand Magazine: Какие возможности это дает брендам и бизнесу?
Для B2B и B2C это мощный инструмент медийности. Бренд становится «модным» за счет проектов и людей в кадре. Это масштабные интеграции, новые рынки, лояльность аудитории. Для инвесторов — перспективный медиа-актив с потенциалом роста.
Topbrand Magazine: На Всероссийском PR-саммите вы говорили о кризисе смыслов. Что вы имели в виду?
Сегодня многие в индустрии столкнулись с ощущением, что прежние модели больше не работают. Рынок словно оказался в точке неопределенности: кто-то не понимает, чем дальше заниматься, кто-то — как продавать и продвигаться, кто-то — как позиционировать себя и свой продукт. В такие периоды особенно важна роль авторов и креаторов — людей, которые готовы брать ответственность, формулировать новые смыслы и предлагать рынку рабочие решения.
Topbrand Magazine: Какие принципы помогают вам удерживать результат?
Брать ответственность и доводить до конца. Убирать излишнюю значимость результата, держать дисциплину, быть честным с собой и другими. Не тратить время на скептиков — фокусироваться на тех, кому действительно нужны решения.
Topbrand Magazine: Что дает вам энергию?
Семья — мой главный источник смыслов, внутреннего баланса и устойчивости. В медиабизнесе высокий темп и постоянное давление результатов, поэтому важно иметь пространство, где ты не продюсер и не стратег, а просто близкий человек. Свободное время я провожу с семьей. Это помогает сохранять фокус, трезвость решений и не терять связь с реальностью.
Topbrand Magazine: Ваш главный совет рынку?
Смотреть туда, куда другие не смотрят. Большинство конкурирует в очевидных форматах и повторяет уже работающие модели. Но рост начинается там, где есть риск и нестандартное мышление. Будущее — в искреннем, живом, эмоциональном контенте без искусственности и перегруза. Именно в этих зонах рождаются сильные решения, формируются новые тренды и открываются точки масштабирования.
Topbrand Magazine: Денис, спасибо за системный взгляд на рынок и четкие ориентиры для индустрии. Желаем масштабных проектов, сильных партнерств и новых форматов, которые снова опередят время.
