Пиар — профессия, в которой легко остаться одному. Ты вроде общаешься со всеми, но по сути всегда один на один с задачами, клиентами и дедлайнами. Каждый день — новая кампания, новый проект, новый вызов. А поддержки, наставников и системы — нет.
Из этой пустоты, из ощущения, что на рынке не хватает среды для роста, и родился Союз пиарщиков России.
Его председатель, Мария Тарханова, когда-то тоже шла этим путем — от журналиста до эксперта федерального уровня, от первых пресс-релизов до выступлений на телевидении. Она видела, как коллеги теряются между ролями: вроде профессионалы, но без команды, без системного подхода и без уверенности, что завтра будет заказ.
«Я понимала, что нам нужна не просто ассоциация по интересам, — говорит Мария Тарханова. — А место, где пиарщики, журналисты и предприниматели смогут учиться, делиться опытом и реально зарабатывать. Где не будет одиночек, а будет сообщество. Так и появился Союз пиарщиков России».
Сегодня Союз — это единственная в стране организация, зарегистрированная в Министерстве юстиции, объединяющая специалистов из разных регионов, сфер и уровней. Но за этой формальностью — живое движение, которое помогает людям не просто осваивать профессию, а менять жизнь и мышление.
Миссия и структура Союза пиарщиков России: сеть точек роста
С самого начала Союз пиарщиков задумывался не как бюрократическая структура, а как экосистема. Место, где человек растет — личностно, профессионально и финансово. Где рядом есть наставники, коллеги, сообщество и реальные возможности для практики.
Главная миссия Союза — дать пиарщикам систему и поддержку, которых на рынке не хватает. Здесь не просто учат писать тексты и работать с клиентами. Здесь учат думать стратегически, видеть себя как бренд и строить долгосрочную карьеру.
«Мы создаем среду, где пиарщик не чувствует себя временным подрядчиком. Он становится частью профессии, частью движения. Союз — это про уверенность, про связи, про рост», — говорит Мария Редекоп, заместитель председателя Союза пиарщиков, руководитель европейского зарубежного представительства Союза пиарщиков, владелец международного PR-агентства Topbrand, основатель и главный редактор медиапортала Topbrand Magazine.
Эта идея воплощается не только в обучении, но и в структуре Союза. За последние годы он вырос в масштабную сеть региональных отделений, которые представляют разные регионы страны и вносят в повестку свой опыт и локальные инициативы.
Каждое из отделений — это не просто представительство, а полноценная лаборатория идей и проектов. Где-то фокус на социальные инициативы, где-то — на медийное продвижение, где-то — на образование и развитие предпринимателей.
Так рождается настоящий горизонтальный союз, где регионы не «подчиняются центру», а дополняют и усиливают друг друга.
Наставничество и рост: как Союз пиарщиков России превращает опыт в систему
Пиар — профессия про связи, но далеко не у всех есть те, кто может направить, подсказать, поддержать. У большинства путь похож: сам учишься, сам набиваешь шишки, сам выстраиваешь отношения с клиентами. И в этом одиночестве многие теряются.
Союз пиарщиков меняет саму модель развития специалиста. Здесь у каждого участника появляется наставник — человек, который уже прошел путь от первых пресс-релизов до системной работы с медиа, партнерами, бизнесом. Наставник помогает не только с профессиональными вопросами, но и с самоопределением: где ты сейчас, куда идешь, что хочешь построить.
В основе всей системы — обучение по авторской программе Марии Тархановой. Это не лекции ради галочки, а живой процесс, построенный вокруг практики. Каждый участник учится работать с реальными кейсами: пишет пресс-релизы, берет интервью, готовит спикеров, создает стратегию для бренда или личного проекта.
После обучения участники получают государственный диплом Российского государственного университета имени Косыгина — одного из старейших вузов страны с 150-летней историей.
Это не онлайн-сертификат и не «диплом образца», которых сегодня выдают тысячи школ, а официальный документ государственного уровня, подтверждающий профессиональную квалификацию.
Но, что не менее важно, вместе с дипломом выпускники уходят с готовым фундаментом для карьеры — практическими навыками, кейсами и пониманием, как работать в профессии здесь и сейчас.
«Главное, что человек перестает быть один, — объясняет Мария Тарханова. — У него появляется команда, поддержка, наставники. Мы даем систему, в которой можно не просто выживать, а расти. Наставничество — это не контроль, это опора».
От участника к лидеру
Союз пиарщиков строится на принципе: каждый, кто растет, тянет за собой других.
Те, кто проявляют инициативу, начинают вести группы, курировать проекты, помогать новичкам. Так рождается естественное лидерство. Без формальных назначений, без карьерной гонки.
Кто-то становится куратором регионального отделения, кто-то — руководителем комитета, кто-то открывает собственное агентство. Это органичный рост, основанный не на конкуренции, а на вкладе.
«Мы видим, как люди раскрываются, — говорит Мария Редекоп. — Приходят просто поучиться, а вскоре уже выступают на форумах, становятся лицом авторских проектов в медиа, дают комментарии в журналах, участвуют в съемках как эксперты на телевидении, представляют Союз на федеральных площадках.
Это не магия — просто у них появляются возможности, которые предоставляет Союз пиарщиков России. Возможности работать, заявлять о себе и развиваться на лучших условиях».
Пиар как смысл: когда работа становится инструментом перемен
В Союзе пиарщиков часто говорят: пиар — это не про рекламу, это про смысл. Про то, как слово может менять реальность. Про то, как один текст, одно интервью, одна коммуникация могут повлиять на восприятие целой компании, профессии или региона.
Именно поэтому философия Союза пиарщиков строится не вокруг услуг, а вокруг людей. Здесь пиар — это способ соединять, а не продавать.
Мария Тарханова называет это «точкой Б» — моментом, когда человек начинает осознанно формировать свой личный и профессиональный путь, перестает «просто работать» и понимает, зачем он делает то, что делает.
«Когда человек приходит в Союз, — говорит Мария Тарханова, — он часто говорит: “я хочу научиться писать пресс-релизы”. Но через полгода его мысли меняются на: “я хочу развивать регион, создавать смыслы, менять коммуникацию бизнеса и общества”. Это и есть точка Б — когда ты из исполнителя превращаешься в автора».
Пространство для роста и смысла
Философия Союза проста: пиарщик — не инструмент, а создатель среды. Через проекты, наставничество и поддержку участники начинают видеть больше: как работает экономика, как рождаются смыслы, как коммуникация влияет на восприятие людей.
Отсюда рождаются инициативы — региональные отделения, проекты, объединяющие людей по всей стране.
Сегодня Союз пиарщиков России — это не только Москва, но и Екатеринбург, Краснодар, Башкортостан, Санкт-Петербург, Красноярск, Калининград, Нижний Новгород и десятки других территорий.
За каждым регионом стоят свои лидеры, и перечисленные здесь — лишь часть самых ярких представителей: Мария Редекоп (заместитель председателя Союза пиарщиков России), Любовь Мезенцева (Екатеринбург), Валерия Вавилова (Краснодар), Наталья Кулагина (Башкортостан), Жанна Чернякова (Санкт-Петербург), Елена Дьяченко (Красноярск), Татьяна Прозорини и Ольга Чечулина (Калининград), Ирина Гущина (Нижний Новгород), Юлия Миронова (комитет по блогосфере) и Лидия Касапу (вице-председатель Союза).
Региональные отделения есть практически во всех уголках страны, и именно благодаря этим лидерам создается единое пространство роста, где профессионалы из разных регионов чувствуют, что могут влиять на будущее отрасли.
Заключение
Сегодня Союз пиарщиков России — это не просто профессиональное объединение. Это сообщество людей, которые меняют правила игры. Здесь пиар перестает быть инструментом ради выгоды и превращается в язык доверия, смыслов и развития.
Союз создает пространство, где можно расти, ошибаться, учиться, пробовать — и при этом оставаться собой. Где ценят не громкие слова, а реальный вклад. Где личная история становится частью общей миссии.
Главная сила Союза пиарщиков России — в людях. В тех, кто не боится говорить, искать, соединять. В тех, кто верит, что коммуникация может быть честной, а развитие — осознанным.
Пиар здесь — не просто профессия. Это способ влиять на культуру, формировать образ страны и помогать людям понимать друг друга.
