19 апреля 2025 года в столице Республики Башкортостан состоялась масштабная пресс-конференция на тему «Репутация как фундамент развития бизнеса и личного бренда», организованная в рамках Всероссийского пиар-саммита. Мероприятие, прошедшее при поддержке Администрации Уфы и Союза пиарщиков России, объединило экспертов, предпринимателей и государственных деятелей для обсуждения роли репутационного менеджмента в современном мире.
Репутация — актив, который нельзя купить
Модераторами дискуссии выступили Мария Тарханова, председатель Союза пиарщиков России, и руководитель регионального отделения Союза пиарщиков России в Республике Башкортостан Наталья Кулагина. Она подчеркнула: «Ваша репутация говорит за вас, когда вы молчите».
Тарханова представила инновационный продукт — «Гудвилл-коэффициент», разработанный для оценки репутации бизнеса. За два года этот инструмент помог десяткам компаний защититься от недобросовестной конкуренции.
Государство и бизнес: партнёры в формировании имиджа
С приветственным словом к участникам пресс-конференции обратился заместитель главы Администрации Уфы по взаимодействию со СМИ Денис Ганиев.
Он отметил, что борьба за человеческий капитал стала ключевым вызовом для муниципалитетов, а развитие репутации региона напрямую влияет на его привлекательность.
Альбина Касимханова, советник главы Республики Башкортостан по социальной политике, добавила: «Пиар — неотъемлемая часть государственной социальной политики».
Её поддержала Аида Салимова, руководитель центра «Мой бизнес» РБ, подчеркнув, что репутация — это прежде всего ответственность перед обществом.
Медиа, соцсети и образование: новые вызовы
Лариса Вахидова, продюсер ГТРК «Башкортостан», призвала предпринимателей активнее создавать инфоповоды и выстраивать диалог с журналистами.
Тимур Лукманов из «ИнвестРоссии» акцентировал внимание на качестве, а не количестве подписчиков в соцсетях: «Ценность аудитории — в её вовлечённости».
Павел Качагин, психолог и преподаватель, выделил задачу пиара: «Клиент должен чувствовать сопричастность к высшей цели вашего бизнеса».
Академический пиар и будущие инициативы
Особый интерес вызвало выступление Жанны Черняковой, вице-председателя Союза пиарщиков России, и руководителя Санкт-Петербургу и ряду международных направлений. Она рассказала об «Академическом пиаре» — уникальной методике, запатентованной Марией Тархановой, которая стала основой для формирования репутации в сфере образования и инфобизнеса. Чернякова также пригласила участников на Международный Петербургский пиар-саммит в июне 2025 года.
Репутация — инвестиция в будущее
Участники единогласно согласились: репутация требует постоянного внимания. Ляйсан Николаева, председатель совета Башкирского регионального отделения Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «ОПОРА России», назвала её долгосрочной инвестицией.
А Рустам Гареев («ProfDistribution») отметил: «Репутацию нельзя купить — её зарабатывают годами честного труда».
Лидия Касапу, вице-председатель Союза пиарщиков, резюмировала: «Это нематериальный, но крайне ценный актив, который становится основой устойчивого успеха».
Также и Ахметдинова Алина Данисовна, основатель и руководитель сети центров подологии и педикюра «Podolog.ufa», сказала, что: «репутация – это актив который требует постоянного внимания».
Партнер мероприятия Семенова Ольга Александровна, руководитель отдела развития компании «Гемера» подтвердила в своей речи значимость репутации для бизнеса: «Формирование репутации для нашей компании имеет очень важное значение, я бы сказала – даже социально важное, потому что мы работаем в сфере здравоохранения».
Мероприятие завершилось словами благодарности в адрес Администрации Уфы, лично главы Ратмира Мавлиева, а также партнёров — «ОПОРЫ РОССИИ», центра «Мой бизнес» и фотографов Алёны Гуло и Ирины Петровой.
Как отметила Кира Истомина, руководитель IT-комитета Союза пиарщиков, «поддержка таких инициатив доказывает: города России стремятся к процветанию, а репутация — их главный капитал».
После завершения пресс-конференции Марию Тарханову ожидали в Телецентре Уфы. Она приняла участие в съёмках программы «Формула роста» на телеканале «Башкортостан 24». Проект, созданный при поддержке Аиды Салимовой, руководителя центра «Мой бизнес», и продюсера телеканала «Башкортостан 24» Ларисы Вахидовой, собрал предпринимателей со всего региона.
«Программа “Формула роста” — это инструмент Government Relations для взаимодействия предпринимателей с правительственными структурами. Кроме того, проект показал, что такие коллаборации госструктур и СМИ способны создавать нужные и полезные проекты для общества», — объяснила Вахидова.
«Это не просто передача — это диалог, где репутация становится живым инструментом роста», — поделилась Салимова.
В эфире Тарханова раскрыла секреты работы с кризисами и привела примеры из практики: «Репутация начинается с малого: с честного ответа на негатив, с открытости к диалогу. Именно так рождается доверие».
Особое впечатление на Марию произвела экскурсия по историческому зданию Уфимского телецентра. Новая студия, открытая к 65-летнему юбилею башкирского ТВ, поразила гостей технологическим оснащением и историческими артефактами. После экскурсии Мария призналась:
«Здесь чувствуешь связь эпох: от первых чёрно-белых кадров до современных цифровых форматов. Эта студия — символ того, как медиа может сохранять традиции, оставаясь на острие прогресса. Я будто попала в машину времени! В этих стенах рождались легендарные передачи, а теперь здесь создают будущее. Уфа умеет удивлять!»
Лариса Вахидова, продюсер ГТРК «Башкортостан», добавила: «Мария зарядила нас энергией. Такие встречи доказывают: пиар — это не только технологии, но и люди, их страсть к профессии».
Уфимский пиар-саммит доказал: репутация — это не сухие цифры, а истории, которые трогают сердца. А благодаря таким проектам, как «Формула роста», и легендарным площадкам, как Телецентр Уфы, эти истории обретают силу.
Инфопартнеры:
Melon Rich
FINANCE TIMES
TOPBRAND MAGAZINE
1 РОССИЙСКИЙ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ
КАНАЛ
РБК
Башкортостан 24
Телеканал «БСТ»
Медиагруппа «Виртуоз»
Smooth Radio
Молодёжная газета
ДЕЛОВОЙ МИР БАШКОРТОСТАНА
“Мамины истории” журнал
ELEMENT журнал
Международный онлайн-журнал «Катрина»
Журнал «SAMOРАСПАКОВКА»
