Каждый человек проходит этапы рождения, детства и взросления. В свою первую годовщину молодое и перспективное издание Topbrand Magazine уже получило первую награду. О том, как это было и о планах развития медиапортала о брендах рассказала его основатель, владелец агентства Topbrand, руководитель регионального отделения Союза пиарщиков России по Московской области, известный в России и ОАЭ PR-директор медийных персон, бизнесменов и блогеров – Мария Редекоп.
Topbrand Magazine: Мария, расскажите про историю создания «Topbrand Magazine». Когда вас посетила идея, благодаря воплощению которой миру стала доступна информация о топовых экспертах, бизнесменах, блогерах и деятелях искусств со всего мира?
Впервые я анонсировала создание онлайн-журнала на форуме Media & PR в 2022 году. Однако не сразу приступила к работе и около года вынашивала идею о реализации. Начало 2023 года ознаменовалось для меня активной работой по журналу: я наняла программистов, верстальщиков и дизайнеров, которые помогли в его создании. Причем на разработку ушло не больше месяца, так как мне хотелось поскорее начать. После того как сайт был готов, я наняла редактора, журналистов, и работа закипела.
Topbrand Magazine: В декабре прошла премия «Итоги года 2023» организованная Международной Ассоциации партнеров QR. Ваше издательство «Topbrand Magazine» было удостоено премии в номинации «Прорыв года среди новых digital media». Можете поделиться инсайтами с мероприятия?
Хочу отметить, что важно не просто развивать проекты, а фиксировать этапы их роста. К любому своему начинанию я отношусь как к ребенку. «Topbrand Magazine» это мой ведущий проект, в котором являюсь издателем и главным редактором. И для меня он как третий ребенок. Поэтому можно сказать, что я многодетная мать (смеется).
На прошедшем мероприятии я подвела итоги 2023 года. За год в нашем журнале вышло больше двухсот публикаций: интервью, экспертных статей и пресс-релизов. Мы писали не про обычных людей с улицы. Все герои наших материалов – эксперты, с которыми я или сотрудники компании «Topbrand» встречались лично и знакомились на мероприятиях, освещаемых нами в качестве информационного партнера.
Я всегда тщательно подхожу к выбору мероприятий: смотрю, кто в организаторах, какая целевая аудитория. Поэтому в качестве информационного партнера я даю возможность публиковаться на страницах моего издания только ТОП-, VIP-спикерам и организаторам. Разумеется, все эти двести человек – профессионалы своего дела: эксперты, пиарщики, бизнесмены, блогеры и деятели искусств, которым доверяю я, либо мои партнеры, с которыми сотрудничаю.
Topbrand Magazine: Всего за год на страницах «Topbrand Magazine» было опубликовано несколько сотен персональных интервью, релизов и экспертных статей. Как вы прокомментируете такой успех?
Во-первых, я не первый год формирую собственную базу контактов. И в основном это контакты с организаторами мероприятий. У меня есть возможности, чтобы интегрировать компанию, эксперта или бренд на любое событие в России. Причем мы подбираем такие мероприятия, чтобы они соответствовали уровню наших клиентов. Мы публикуем релизы мероприятий, для которых являемся информационным партнером и в которых участвуем сами либо участвуют клиенты нашего агентства.
Кандидатов на интервью я отбираю через рукопожатие. В основном это люди из близкого круга, которые приглашают мое издание на свои мероприятия в качестве информационного партнера, либо люди из круга общения моих знакомых. С конца прошлого года к нам напрямую стали обращаться клиенты с запросами написать статью либо выпустить релиз, хотя в официальных источниках пока нет контактов нашего журнала. В числе желающих – генеральные продюсеры, музыканты, исполнители, бизнесмены, блогеры и другие специалисты, которым интересен наш проект.
Topbrand Magazine: В декабре 2023 года вы решили дополнить журнал «Topbrand Magazine» видео-версией и уже выпустили несколько подкастов. На эфирах ваши гости делятся своими историями успеха, а также открыто рассказывают о трудностях, с которыми они встречались на своем пути. Как вы видите дальнейшее развитие этого направления?
Недавно мы сняли пилотные версии подкаста «Прорыв». Это один подкаст. Буквально на днях проходили съемки подкаста «Интервью ТОП». Это уже другой подкаст. Также есть идея создания серии подкастов «Время смыслов». Все три направления разные по наполнению. Подкаст «Прорыв» предлагает зрителю погрузиться в мир прорывных достижений и историй людей, сумевших преодолеть сложности на пути к своим целям. В подкаст «Интервью ТОП» мы приглашаем личностей, достигших небывалых высот в карьере. Например, недавно был записан подкаст с Михаилом Бунтовым, бизнес-коучем, ТОП-менеджером «Ростелекома», экспертом РБК. В его подчинении находилось больше 700 человек, в зоне его ответственности – более 12 миллиардов. Таких личностей я приглашаю в авторский проект «Интервью ТОП» для того, чтобы они могли поделиться своим опытом и экспертностью. Дальнейшие несколько выпусков планируется провести с миллиардерами, построившими бизнес с нуля.
Topbrand Magazine: Мария, что вы скажете нашим читателям о необходимости регулярного размещения интервью или других публикаций в различных СМИ? Каков будет совет эксперта с большим опытом в PR-продвижении?
В наше время репутация – один из важнейших элементов, который увеличивает материальную ценность бренда компании. У каждого владельца бизнеса существуют риски его потери. Например, бизнес могут увести конкуренты, либо нанятые вами ТОП-менеджеры. Но, это невозможно если он привязан к личному бренду владельца.
Сейчас репутацию предпринимателя можно оценить при помощи «Goodwill». Это услугу оказывает Союз Пиарщиков России. Всем своим клиентам я делаю репутационный индекс для того, чтобы понимать ценность их репутации. Каждый эксперт или компания должны задумываться о том, что, начиная сотрудничать с пиарщиком и продвигать личный бренд, их репутация может быть разрушена конкурентами, которые не смогут пережить их успех. Чтобы этого не происходило, нужно защищать свою репутацию.
Если владелец бизнеса решил начать развитие личного бренда, то публикации – один из важных инструментов пиара, которых на самом деле много. Статьи позволяют тиражировать личный бренд. У вас появляется возможность выступать не просто на несколько сотен или тысяч человек своей аудитории в социальных сетях, а, например, когда ваши статьи, интервью или описание ваших кейсов читает многомиллионная аудитория в РБК.
Topbrand Magazine: Получается, вы не только публикуете статьи в Topbrand Magazine, но и помогаете продвигаться своим клиентам в таких популярных изданиях с многомиллионной аудиторией, как РБК?
Моя компания «Topbrand» вошла в тройку лучших сертифицированных партнеров РБК по всей России. И это не предел для нас! В ближайшие месяцы передо мной и членами моей команды стоит цель выйти на первое место в этой области. Благодаря публикациям статей в РБК бренд моих клиентов растет и масштабируется на многомиллионные аудитории.
Topbrand Magazine: На премии «Итоги года 2023» вы поделились новостью об открытии англоязычной версии журнала. Теперь у ваших клиентов будет возможность публикации статей на английском языке?
Да, у нас есть такая возможность. По этим и другим вопросам можно обратиться к нашим менеджерам, посмотрев координаты во вкладке «контакты». Главным редактором англоязычной версии журнала объявлена Раксана Самохвалова.
Для нас важно, чтобы наши клиенты, которые работают на международную аудиторию, имели публикации биографий, интервью и экспертных статей на английском языке. Сейчас издание Topbrand Magazine вошло в фазу активного роста, наши охваты более 13 тысяч. При этом для нас важно комьюнити и аудитория, которая нас читает. Издание не относится к массовым. Нас можно сравнить с микроблогерами, у которых 10-20 тыс. подписчиков. Однако у таких брендов более доверительные и теплые отношения со своей аудиторией.
Topbrand Magazine: 2023 год был насыщенным в вашей жизни. Какие планы у вас и вашего PR & digital агентства «Topbrand» на этот год, если не секрет?
Первый свой план я уже озвучила: стать номер один сертифицированным партнером РБК. Это – главный мой приоритет. А также провести два крупных мероприятия: это форум «MEDIA & PR», который мы планируем в апреле. И осенью отпразднуем день рождение бренда. Думаю, что пиар-агентство сделает эти мероприятия крупными, имиджевыми и потенциально интересными для нашей аудитории. Также у нас развивается закрытый пиар-клуб «Topbrand», в котором сейчас более 40 человек. Это люди, которые с нами растут, изучают все варианты и инструменты пиара. В пиар-клубе состоят также и опытные пиарщики, которые берут инструменты для развития своих экспертов и личного бренда.
Также в планах дальнейшее развитие клуба. Моя цель – собрать 200 постоянных участников, которые будут расти и развиваться вместе с нами. С 2024 года мы планируем проводить офлайн мероприятия. Это будут всем известные вечеринки «Topbrand party», которые мы проводили в Дубае и Москве. А также будут офлайн встречи PR-клуба Topbrand, принять участие в которых может любой желающий.
Topbrand Magazine: Благодарим вас за подробные ответы. Поздравляем «Topbrand Magazine» с первой победой! Желаем развития и процветания вашей компании «Topbrand»!
