Ирина Патрикеева, председатель комитета по развитию креативных индустрий «Опоры России» Московской области, основатель агентства брендинга, коммуникаций и бизнес-событий “Креатив Индустрия” стала одним из спикеров Всероссийского PR-саммита, представив направление, связанное с наследием культурного развития и осмысленным построением личного бренда.
Ирина работает на стыке креативных индустрий, брендинга и событийного бизнеса и рассматривает PR не как набор инструментов, а как систему, в которой ключевую роль играют ценности предпринимателя.
«Сегодня я представляю личный бренд, как набор уникальных особенностей, связанных с наследием и культурным кодом человека. Внутренние смыслы и ценности предпринимателя не могут не переходить в его продукты, в бизнес и в то, как он проявляется публично».
На саммите Ирина выступает в роли спикера и поднимает тему осознанности в коммуникациях — подхода, при котором медийность не существует отдельно от содержания.
Говоря об ожиданиях от мероприятия, она подчеркивает важность глубины и ответственности в PR-деятельности:
«Хочется осмысленного отношения к тому, что предприниматель рассказывает с помощью пиара. Важно понимать, какую ценность он масштабирует как эксперт и куда он ведёт свою аудиторию».
По мнению Ирины Патрикеевой, главная сила PR сегодня — в умении сочетать масштаб и медийность с концепцией и внутренней логикой бренда.
«Масштаб и медийность действительно важны. Но самое главное — чтобы всё проходило через смысл, концепцию и осознанность. Только тогда PR работает в долгую».
Выступление Ирины на PR-саммите органично дополнило общую повестку мероприятия, где всё чаще звучит мысль о том, что устойчивый личный бренд начинается не с внешнего продвижения, а с внутренней позиции предпринимателя.
