Денис Рапопорт выступил на Всероссийском PR-саммите в статусе спикера и продюсера экспертно-развлекательных шоу. Его выступление было посвящено формированию нового типа контента для предпринимательского и экспертного сообщества — на стыке медиа, бизнеса и развлечений.
По словам Рапопорта, речь идет не о разрозненных видеоформатах или проектах для социальных сетей, а о выстроенной системе, которую он называет новой индустрией экспертно-развлекательного контента. Этот подход объединяет глубину экспертизы, предпринимательское мышление и вовлекающую подачу.
«Мы создаем контент не только для соцсетей. Фактически мы выстроили целую индустрию для экспертно-предпринимательского сообщества, которую сейчас активно популяризируем».
В рамках развития Sintez Media команда готовит премьеры новых шоу, среди которых — «Ситуация» и «По-мужски». Проекты строятся на принципиально новом подходе к контенту и развитию личных и коммерческих брендов: в основе — продуманные концепции, игровые механики, уникальные декорации, участие звездных ведущих, медийных экспертов и предпринимателей.
По мнению Рапопорта, такой формат отвечает изменившемуся запросу аудитории. Сложные смыслы все хуже воспринимаются в сухом, академическом виде, а поверхностный развлекательный контент утрачивает доверие. Экспертно-развлекательные шоу становятся формой коммуникации, в которой сочетаются вовлеченность, глубина и эмоциональный отклик.
Отдельно он подчеркнул, что проекты Sintez Media открывают новые возможности как для экспертов, так и для брендов: это и проявленность личного бренда, и развитие медийного присутствия, и широкие рекламные инструменты для коммерческих компаний, заинтересованных в контенте премиум-уровня.
Участие в PR-саммите Денис Рапопорт рассматривает как возможность сверить взгляды с рынком и профессиональным сообществом.
«Ожидания исключительно положительные: расслабиться, получить удовольствие, полезные знания и познакомиться с новыми людьми».
Формат саммита, объединяющий экспертов, предпринимателей, продюсеров и представителей медиа, Рапопорт называет оптимальной средой для обсуждения будущего коммуникаций. Присутствие проектов уровня Sintez Media в программе Всероссийского PR-саммита отражает общий тренд отрасли: PR и медиа все чаще смещаются в сторону гибридных форматов, где ценность создается не только за счет охвата, но и за счет глубины вовлечения, смыслов и доверия аудитории.
