Татьяна Рагулина, автор проекта «Гольф-бизнес-стратегия», приняла участие во Всероссийском PR-саммите сразу в двух ролях — как экспонент и как заказчик коммуникационных решений. Такой формат для нее принципиален: проект решает не коммерческую, а во многом культурную задачу.
В центре внимания — разрушение устойчивых стереотипов о гольфе как элитарном и недоступном виде спорта.
«Мы больше 13 лет боролись со стереотипом, что гольф — это дорого и только для возрастных людей. И только в этом сезоне стало понятно: гольф действительно нужно не “отбивать”, а нести в массу».
По словам Татьяны, переломным моментом стала летняя программа в парке «Покровский берег», где команда проекта запустила формат семейных уроков гольфа. В них одновременно участвовали дети, родители и старшее поколение.
«Мы увидели, что в одной игре могут быть дети, родители, бабушки и дедушки. Это не просто спорт — это инструмент формирования семейных традиций и ценностей».
Отдельный акцент Татьяна Рагулина делает на психологическом эффекте гольфа. В условиях высокой тревожности и перегруженности людей информацией игра становится способом восстановления.
«В нашу эпоху тревожности гольф работает как антистресс. И именно об этом мы хотим заявить с помощью профессионалов в области PR».
География проекта при этом принципиально не привязана к классическим гольф-клубам. Подход команды — философский и ценностный.
«Мы говорим не про поля. Гольф может быть там, где есть человек. Игру придумали 700 лет назад пастухи, и у них не было гольф-полей — это уже социальная надстройка. Мы хотим вернуться к изначальному смыслу игры».
На PR-саммит команда пришла не только с идеей, но и с практикой: участники могли взять клюшки в руки и попробовать игру самостоятельно.
«Человек, который впервые берет клюшку, сразу понимает, насколько это доступно и интересно. Это лучший способ показать, что гольф — не про статус, а про удовольствие и общение».
Участие проекта «Гольф-бизнес-стратегия» органично вписалось в общую повестку саммита, где PR рассматривается как инструмент продвижения не только продуктов, но и ценностей, формирующих долгосрочное общественное доверие.
